• Юлия Соколова

Постмиллениалы: как поколение Z меняет модную индустрию

Или почему эпатажные наряды Эзры Миллера – важный шаг к свободе и равенству.


По оценкам социологов, к 2020 году треть населения Земли будут составлять представители поколения Z. В обозримом будущем именно они станут основными потребителями общественных благ и, соответственно, главной силой, влияющей на производителей. ART FLASH разбирается, кто такие постмиллениалы и как они меняют индустрию моды уже сейчас.


Постмиллениалы, линкстеры, поколение Z – так называют людей, рождённых после 1998 года. В отличие от своих предшественников – миллениалов или поколения Y − они не знали мира без интернета, гаджетов и социальных сетей. Глобализация, доступность информации, цифровые технологии – всё это в значительной мере сказалось на их мировоззрении.


Среди основных черт нового поколения называют требовательность, интерес к мировой повестке, практичность, интернационализм и желание выделяться. Многие из них озабочены вопросами окружающей среды, политики и общественной жизни. Все эти факторы формируют их отношение к потреблению. По статистике 9 из 10 постмиллениалов считают, что производители должны соблюдать экологические и этические нормы (по данным совместного отчёта консалтинговой компании McKinsey & Company и издания для профессионалов модной индустрии The Business of Fashion в 2018 году). К выбору брендов они подходят осознаннее других: именно среди поколения Z наблюдается наибольший процент тех, кто отказывается от вещизма.


Безусловно, брендам приходится прислушиваться к мнению молодых потребителей. За последние несколько лет «лицо» fashion-индустрии очень изменилось. Защита окружающей среды, феминизм, борьба против ксенофобии и насилия, поддержка ЛГБТ-сообщества – вот лишь некоторые темы, которые затрагивают крупнейшие производители в своих рекламных кампаниях.



Рекламные кампании брендов


Добившись расположения постмиллениалов сегодня, бренды обеспечат себе лояльную аудиторию на десятилетия вперёд. Фактически получается, что тренды задают не дизайнеры, а само общество – точнее самая передовая его часть. Так чего же хочет от моды новое поколение?


Удобство и комфорт


Удобство и комфорт

Источник фото: Инстаграм @_emmachamberlain


Постмиллениалы ценят комфортную и функциональную одежду, в которой можно и поработать, и погулять с собакой, и сходить на вечеринку. Они выбирают оверсайз-силуэты, обувь без каблука, натуральные дышащие ткани. На пике популярности спонтанные, а не тщательно продуманные до мелочей образы. В идеале аутфит должен выглядеть так, будто вы встали утром и надели то, что подвернулось под руку. Большой любовью пользуются вещи, которые изначально предназначались для спорта: леггинсы, свитшоты, бомберы, кроссовки и кеды.


Уникальность


Уникальность

Источник фото: Vans, A VF Company