• Надя Кулевич

Креатив российских брендов: 7 вдохновляющих Instagram-аккаунтов, на которые сложно не подписаться

Российские компании, для которых маркетинг – это искусство.


С помощью социальных сетей можно не только рассказать о своём продукте, выстроить коммуникацию с подписчиками, но и передать концепцию бренда. Для этого многие компании приглашают креативщиков, художников и дизайнеров. В итоге получается настоящее искусство, мимо которого сложно пройти. Вот и мы не смогли и решили составить подборку креативных и вдохновляющих Instagram-аккаунтов российских брендов.


@Pyshechnaya1958


Если вы хоть раз были в Санкт-Петербурге, то наверняка слышали о легендарной «Пышечной» на Большой Конюшенной улице. Она существует с 1958 года, выглядит как памятник Советскому Союзу и не имеет ничего общего с модными кофейнями Питера. Но коммуникационное агентство Settersрешило изменить этот привычный образ.

Источник: Instagram @Pyshechnaya1958


В середине 2017 года в Instagram появился аккаунт с провокационными и дерзкими фотографиями, за которыми едва ли можно было узнать советскую пышечную. Ироничные посты и намёки на секс, наркотики и рок-н-ролл привлекли за месяц более 50 тысяч подписчиков и внимание СМИ. Но несмотря на такой успех, экспериментальный проект Pyshechnaya1958 закрылся из-за того, что не получил согласие на ведение аккаунта у владельцев пышечной. И всё же он остался очередным удачным кейсом в портфолио Setters.


@Stoloto


Ещё один креативный кейс от агентства Setters, который показывает, как проект с 25-летней историей может полностью сменить имидж и привлечь молодую аудиторию. В 2018 году «Столото» запустило спецпроект «Старомодные», в котором пожилые модели из агентства «Олдушка» выглядели как современная молодёжь. Такой эксперимент должен был привлечь к лотерее новую аудиторию и изменить стереотип о том, что подобные игры – «лохотрон».


Агентство Setters отлично справилось с поставленной целью, но на этом не остановилось. За «Старомодными» последовал спецпроект «Русские традиции», за ним – эксперименты с коллажами и digital-артом, а теперь в Instagram-аккаунте «Столото» можно увидеть фотографии в стилистике Советского Союза.

Источник: Instagram @Stoloto


@Serious_about


Яркий, креативный и провокационный Instagram принадлежит российскому бренду аксессуаров SeriousAbout. Они делают шоперы, маски, брелоки и косметички, но их основное направление – создание необычных значков. Сейчас в коллекции бренда есть много тематических коллекций, посвящённых разным событиям и персонажам. И всеми процессами – от идеи до воплощения – занимаются дизайнеры Алина Леденез и Алексей Семёнов (Lazy Square).


Как и всё, что делают ребята, Instagram бренда наполнен яркостью, фантазией и творческим подходом. В аккаунте часто появляются небольшие мультики, которые создаёт Lazy Square к выходу новых коллекций. У бренда даже есть несколько мини-сериалов, и на этом создатели не собираются останавливаться.

Источник: Instagram @Serious_about


@Mts.official


В аккаунте МТС не боятся воплощать самые смелые и креативные идеи. В нём есть и трёхмерные анимации, и коллажи в стиле киберпанка, и кислотные фотографии. А ещё МТС регулярно создаёт маски, в коллаборации с другими брендами и художниками, например – Дмитрием Аске. В общем, что рассказывать, это стоит увидеть своими глазами.

Источник: Instagram @Mts.official


@etosoda


Пачка «Соды пищевой» – продукт, который есть, пожалуй, на кухне каждой российской семьи. Никто не знает, откуда она берётся, но зато все точно знают, как она выглядит. И казалось бы, зачем такому простому продукту нужен бренд-маркетинг. Но создатели официального Instagram-аккаунта соды объясняют это желанием привлечь молодую аудиторию, увеличить спрос, а ещё показать, что при всей простоте продукту есть что сказать.

Источник: Instagram @etosoda


«Сода» активно путешествует по городам России, делиться с подписчиками лайфхаками, как использовать соду в быту, иронизирует над собой и всячески доказывает, что бренд не ушёл в историю, а продолжает оставаться одним из главных продуктов на российских кухнях.


@Baikal430


О чём рассказать в Instagram-аккаунте минеральной воды, какой выбрать визуал и как вовлечь подписчиков? Этими вопросами задалось агентство tm agency, известное многим по работе с универсамом «Магнит». В 2020 году они взялись за бренд BAIKAL430 и сделали из его аккаунта настоящее искусство. Началось всё с простой концепции – «Baikal как проводник молодёжной культуры в России». На фотографиях стильные парни и девушки держали бутылки воды на фоне Кремля, макета ракеты на ВДНХ или сталинской высотки на Красных воротах.

Источник: Instagram @Baikal430


После этого бренд поигрался с эстетикой эпохи Возрождения и, наконец, пришёл, пожалуй, к главному своему проекту – первому научно-фантастическому роману, написанному в постах. В условиях карантина команда иллюстраторов, 3D-художников, моушн-дизайнеров и молодых писателей воплотила главную идею бренда – связь русской идентичности с новыми формами и образами. А кроме того, показала, как можно креативно подойти к маркетингу такого повседневного и простого продукта, как минеральная вода.


@Petroglyph_water


Ещё один Instagram-аккаунт минеральной воды. Вот только с первого взгляда вы об этом никогда не догадаетесь, ведь весь контент посвящён природе дикого Алтая, откуда и добывается вода «Петроглиф». Продуманная концепция, сдержанный стиль и оригинальный подход к оформлению профиля – всё это создаёт впечатление некоммерческого аккаунта. Но маркетологи однозначно стремились к такому эффекту, и решили через атмосферу дикой природы передать концепцию бренда. В итоге получился невероятно красивый аккаунт, на который стоит подписаться хотя бы для того, чтобы любоваться водопадами, ледяными источниками, лесами и животными Алтая.

Источник: Instagram @Petroglyph_water

Последние посты